header_v1.7.40

莓超瘋茶飲品牌IP設計-打造時尚藝術化吉祥物角色形象

21小時前發布

原創作品 / 平面 / 吉祥物
作品版權由赤犬制造所REDOG 解釋, 禁止匿名轉載;禁止商業使用;禁止個人使用。 臨摹作品,同人作品原型版權歸原作者所有。

自分享芝士猩球的案例之后,有不少的朋友和品牌IP的愛好者都看到赤犬對品牌IP的系統輸出的把握;長達半年的時間沒有更新案例仍有朋友和設計愛好者的期盼支持,赤犬在這里感謝各位朋友督促;
此次-赤犬制造所將為大家分享來自福建泉州知名茶飲品牌“莓超瘋”的品牌IP創建案例;
莓超瘋有著屬于自己的特色和實力,而且內部的創作團隊水平也比較高,它在泉州、廈門等地有較高的知名度,目前近50多家的實體店在當地的熱度更是遠超喜茶等大牌;在未來注重消費者互動增進消費者忠誠度的發展中看到了品牌IP多元使用和營銷的價值,并與赤犬制造所共同打造全新的“時尚藝術IP-莓莓茶專家”

 

△莓超瘋-品牌IP平面視覺調性-九宮圖(畫面線條精致細膩,粉色為主調子-綠色點綴)

△莓超瘋-品牌IP物料應用調性-九宮圖(靈活結合IP形象和專屬紋樣,整體氣氛活躍有序)



這是一條沒有感情的分割線,本片文章將以小學老師教的“總分總”格式展開,上面大家可以看整體的IP風格和形象,而下面將分述講解,由于篇幅較長,大家可以選擇收藏點贊或者現在耐心觀看

在19年3月份經過一段雙方的線上互動和溝通后,雙方建立了比較好的信任基礎以及對品牌方的需求也比較明確后,赤犬團隊飛赴泉州實地考察-走訪了莓超瘋經典的三個門店;以便赤犬團隊在后續對品牌IP的創作能更有效接入,考察的重點消費者屬性/現有品牌風格調性/IP設計和入店規劃等;

在實地考察目標店鋪后,在莓超瘋專案組的伙伴帶領下,一并走訪了周邊商店做簡要的市場環境分析和交流,在此次走訪中我們發現了一家以IP為主的餐飲店,第一眼看的感覺做的很豐富,甚至還有身穿人偶服的表演者在招攬生意,但是觀察下并沒有多少消費者捧場,對其赤犬團隊發起了思考;
在這個”反面例子“的啟發下也恰好打開了創作的基礎思路:當品牌想到做IP第一感受就是希望IP能夠和消費者打成一片,因此呈現的IP風格和調性就是很熱鬧細節很多,但是對于莓超瘋打造茶飲時尚空間的顯然這種方向的創作和呈現并不是最佳的選擇,因為過于熱情和過于魅寵會適得其反,這也是就是為什么網紅打卡店/或者時尚大牌都是純粹和干凈性冷淡般的存在;
有此感悟和啟發后,赤犬結合了300多頁的IP分享文件與客戶一同探討莓超瘋的品牌IP風格走向;

經過雙方開放式的互動與交流中,最終制定出:時尚+藝術的IP風格創作方向(簡約而具有趣味感的藝術風格能讓莓超瘋脫穎而出/獨樹一幟)

在啟動創作之前,我們仍需要極可能地多維度了解客戶的目前的現狀以及未來的愿景,盡可能讓IP這個品牌識別成員在目前的狀態下加入不會突兀,在未來的商業布局上能起到積極的作用;赤犬在梳理莓超瘋現有狀況的時候,在產品品類中發現了IP的表達的切入點:
莓超瘋注重品類戰略,一直以來以“莓”果類為產品核心研發推陳出新,成為消費者認知熱愛的品牌鏈接點,
因此赤犬因為本次IP的創作目標在于:打造專屬“莓超瘋”的品牌形象IP塑造并強化“莓莓茶專家”IP身份定位提升莓超瘋品牌溝通力和識別資產

其實莓超瘋本來就是有一個動漫形象作為吉祥物的存在,但是顯然已經被打入了”冷宮“,只會偶爾作為裝飾性的元素出現使用;

至于這個形象為什么被打入冷宮,說白了就是不好用,用不好!看似豐富但是細節繁瑣的構成,不僅讓創作者演繹困難,讓受眾也沒法形成記憶;當然作為莓超瘋(金庸小說梅超風的諧音典故)用女生作為IP的原型我們是比較認可的,而且莓超瘋的消費者是以女性為主;
但是縱觀一些好的藝術IP設計/潮玩IP設計-如:KAWS–JEREMYVILLE-SML等潮玩設計都是具有概念點和想象力的存在,這樣不僅是形態上好看也讓其周邊的演繹和生產更具生命力;
因此我們認為:莓超瘋的IP不僅僅要高度概括符號化,還需要加入一個跨界概念:女孩+動物。

赤犬在結合次元形象創作榜單以及受眾喜愛等標簽首先篩選了一批形象,包括貓狗兔豬熊鴨鳥等等…,但是結合到莓超瘋品牌狀態,我們可以從四個維度考究:1-喜愛度;2-接觸性;3-形象聯想;4-品牌聯想等,綜上多維考究,赤犬最終推薦莓超瘋品牌IP的角色原型為“兔子”;

兔子最大的特征在于耳朵,創作的過程中如果能夠知道原型最大的特征那么在創作的過程中的可變度也就更多(PS:特征的提取并不是為了還原,而是作為創作的燈塔,讓創作天馬行空的時候仍然能回到創作的原點)

130
- 位推薦設計師推薦 -

作品信息

  • 創作時間

    2019/10/11

莓超瘋茶飲品牌IP設計-打造時尚藝術化吉祥物角色形象
沒有新消息



二分彩是正规的吗